Spanish to English Marketing Marketing / Market Research

En este contexto:

"Por otra, el fin último de la mayoría de los negocios es conseguir nuevos consumidores y mantenerlos; y nadie puede negar que la Marca, y las estrategias que se desarrollan para la misma, juegan un papel muy importante en este punto."

De momento lo interpreto así:

"On the other hand, the primary goal of most businesses is to attract new consumers and retain existing ones; and no one can deny that Brand, and the strategies used for its developement, play an important role in this sense."

Tengo serias dudas, quizás porque el original no este muy bien redactado, de si el vocablo "marca", debe traducirse en este contexto por "brand", "brand equity", "trademark". "brand name" y alrededores.