è un nuovo concetto nell'ambito del mercato, che implica un modificarsi radicalmente, non seguire più gli standard e le vie consolidati, innovarsi in modo radicale (vedi in rete il concetto di disruption), per es. qui:

http://www.genetica.marketing/disruption/

Qui il verbo si trova poi applicato ai competitori, dove evidentemente il significato è il negativo "fare a pezzi", "distruggere". Questo rende la resa in italiano più difficile.